با نزدیک شدن سوپر بول LX و آماده شدن تیم سیاتل سیهاکس برای رویارویی با نیوانگلند پتریوتس، تبلیغدهندگان از حالا با بهکارگیری چهرههای سرشناس، سرمایهگذاری بزرگی کردهاند تا در جریان این رویداد بزرگ، هیجان ایجاد کنند و توجه مصرفکنندگان را به خود جلب کنند. در حالی که کوارتربکها، سم دارنولد و دریک می، در زمین بازی مقابل هم قرار میگیرند، بارها و اتاقهای نشیمن نیز مملو از هوادارانی خواهد بود که تقریباً به همان اندازهی جریان بازی، به اتفاقات خارج از زمین و پخش نخستین مجموعهی جدید تبلیغات سوپر بول توجه دارند.
همانطور که در سالهای گذشته دیدهایم، برخی شرکتها با انتشار تیزرها، تریلرها و قالبهای جدید دیجیتالمحور، تبلیغات خود را بهصورت تدریجی معرفی میکنند تا مدتها پیش از یکشنبه ۸ فوریه، زمانی که تیمها در ورزشگاه Levi’s Stadium در سانتا کلارا، کالیفرنیا به میدان میروند، مخاطبان را درگیر کنند. در این مقاله یلووال مدیا نگاهی به چند مورد از مهمترین کمپینهای تبلیغاتی حوزه غذا و نوشیدنی انداخته ایم که قرار است کمتر از دو هفتهی دیگر روی صفحهنمایشها در سراسر کشور ظاهر شوند.
پست مالون، شِین گیلیس و پیتون منینگ به سوپر بول بازمیگردند
خواننده و رپر پست مالون، کمدین شِین گیلیس و اسطوره NFL، پیتون منینگ، بار دیگر نقشهای خود در تبلیغ باربیکیوی حیاطخلوت Bud Light در سال ۲۰۲۵ را تکرار میکنند؛ اینبار در نقش مهمانان یک عروسی که پس از غلت خوردن و فرار یک بشکه Bud Light از سراشیبی تند تپه، با شتاب وارد ماجرا میشوند. همزمان با انتشار این تبلیغ در روز جمعه، Bud Light یک پرسشوپاسخ اختصاصی با مالون، که نامزد جایزه گرمی است، منتشر کرد؛ او در این گفتوگو به تجربه ساخت این آگهی پرداخت.
مالون درباره تجربه حضور در تبلیغات سوپر بول گفت: «پشت صحنه پر از داستانها و اتفاقات جالب است؛ واقعا تجربهای خاص است و فیلمبرداری با همهی اعضای گروه همیشه فوقالعاده سرگرمکننده و لذتبخش است». وقتی از او پرسیده شد اگر قرار باشد از میان چهرههای Bud Light ساقدوشهای داماد را انتخاب کند چه کسانی را برمیگزیند، گفت: «قطعا باید شِین گیلیس و پیتون منینگ را بیاورم».
اندی کوهن با «جوانههای چشایی» خود در تبلیغ جدید NERDS جشن میگیرد
اندی کوهن، مجری شبکه Bravo TV، ستارهی تبلیغ جدید این برند آبنبات ترش برای بازی بزرگ است. این شرکت یک تریلر ۱۵ ثانیهای اولیه منتشر کرده که فضایی شبیه یک مهمانی استخری پر از شیرینی را نشان میدهد؛ جایی که کوهن تماسی از «جوانهی چشایی» خود دریافت میکند که خبرهای «آبدار»ی برای گفتن دارد.
خرس قطبی پپسی در تبلیغ جدید سوپر بول دست به انتخاب میزند
پپسی کمپین جسورانهی جدید خود برای سوپر بول LX با عنوان «The Choice» را معرفی کرده است؛ تبلیغی با محوریت یک خرس قطبی عاشق نوشابه. در این آگهی ۳۰ ثانیهای که توسط تایکا وایتیتی، فیلمساز برنده اسکار، کارگردانی شده، این ساکن عظیمالجثهی قطب شمال در یک تست کور طعمسنجی مینشیند و رودررو با رقابت دیرینهی نوشابهها مواجه میشود.
در این فضا، تمام عناصر برندینگ و پیشفرضها کنار گذاشته میشوند و خرس در نهایت Pepsi Zero Sugar را انتخاب میکند؛ سپس مونتاژی طنزآمیز از خودشناسی به نمایش درمیآید. وایتیتی در این تبلیغ در نقش درمانگر خرس نیز ظاهر میشود که عشق تازهی او به پپسی را جشن میگیرد.
این شرکت درباره اشارهی آشکار به خرس قطبی دارای علامت تجاری کوکاکولا، که نخستین بار در سال ۱۹۹۳ وارد دنیای تبلیغات نوشابه شد، اظهارنظری نکرده است.
کرت راسل و لوئیس پولمن در نخستین تبلیغ سوپر بول Michelob Ultra
پرفروشترین برند آبجوی آمریکا بار دیگر به بازی بزرگ بازگشته است؛ اینبار با تبلیغی تازه با تم اسکی که دو رویداد بزرگ و نمادین، سوپر بول و المپیک زمستانی، را در قالبی با عنوان «The ULTRA Instructor» به هم پیوند میدهد. این آگهی ۶۰ ثانیهای پرستاره که روز چهارشنبه منتشر شد، کرت راسل را در نقش یک مربی افسانهای اسکی ظاهر می شود که شخصیت لوئیس پولمن را آموزش میدهد تا زمانی که پرداخت دورهای Michelob ULTRA در میان است، برتری رقابتی خود را آشکار کند.
در جریان این تمرینها، راسل با ظرافت و بازیگوشی به نقشآفرینی خود در قالب مربی تیم هاکی المپیک آمریکا، هرب بروکس، در فیلم درام دیزنی «Miracle» (محصول ۲۰۰۴) اشاره میکند. همانطور که هرب بارها با فریاد «دوباره» بازیکنان تیم آمریکا را وادار به دویدن روی یخ میکرد، راسل نیز از شخصیت پولمن میخواهد اسکیها را تیز کند و با همان لحن، بر «دوباره» تأکید میکند. این آگهی توسط جوزف کوشینسکی کارگردانی شده است؛ کسی که پیشتر در فیلم «Top Gun: Maverick» با لوئیس پولمن همکاری داشته است.
کلویی کیم، اسنوبوردباز المپیکی و دارنده مدال طلای المپیک، و تی.جی. اوشی، قهرمان NHL و ورزشکار المپیکی، نیز در این تبلیغ که برای برند آبجوی رسمی حامی تیم ملی آمریکا ساخته شده، حضور دارند.
اگرچه این نخستین تبلیغ کرت راسل در سوپر بول است، تجربهای که خود او گفته انجامش با Michelob «واقعاً لذتبخش» بوده، اما سگ لابرادور زردرنگش، روی، در سوپر بول سال گذشته با حضور در تبلیغی دیگر از یکی از برندهای Anheuser-Busch و همبازی شدن با اسبهای نمادین Budweiser Clydesdales، بهطور گستردهای در فضای اینترنت سروصدا به پا کرد.
رقابت اینستاکارت میان بن استیلر و بنسون بون
اینستاکارت برای بازی بزرگ بازگشته است و طبق اعلام این پلتفرم خرید آنلاین در روز چهارشنبه، تبلیغ جدیدی با عنوان «Bananas» را با بازی بن استیلر و بنسون بون ارائه میکند. این آگهی ۳۰ ثانیهای که توسط اسپایک جونز، فیلمساز برنده جوایز متعدد، کارگردانی شده، این دو نفر را در نقش اجراکنندگان موسیقی دیسکو-پاپ اروپاییِ رترو به تصویر میکشد و قابلیت جدید «Preference Picker» اینستاکارت را برجسته میکند.
استیلر در بیانیهای مطبوعاتی از جونز بهعنوان «یکی از کارگردانان بزرگ ما» یاد کرد و افزود که «کار کردن با او یک رؤیا بود». او ادامه داد: «بنسون فوقالعاده بااستعداد است؛ هم بهعنوان رقصنده، هم خواننده، هم ورزشکار و حالا بازیگر. کل این تجربه واقعا خیلی سرگرمکننده بود.»
این تبلیغ با دوئتِ آواز استیلر و بون آغاز میشود؛ جایی که درباره انتخاب موزهای ایدهآل خود با استفاده از قابلیت جدید اینستاکارت میخوانند، و سپس به یک رقابت موسیقایی تمامعیار میرسد که با پشتک معروف بنسون بون در میانه اجرا همراه است. وقتی استیلر تلاش میکند همان حرکت را تکرار کند، به سازهای درام برخورد میکند و موسیقی بدون توقف ادامه مییابد. این تبلیغ با استفاده از دوربینهای لامپی قدیمی فیلمبرداری شده تا حالوهوای دیسکوی رترو را القا کند و قرار است در کوارتر اول بازی در ایالات متحده پخش شود.
منبع: وبسایت abcnews
کپی لینک
دانلود
اشتراک گذاری
کپی کردن لینک
